1.精簡（REDUCE）：
如無必要，勿增實體
。用心去割捨，捨得恰如其分 纔會得到更多
2.組織（ORGANIZE）：
妥善的呈現事物的組織結構，可以使複雜得以簡化 更具條理性
3.時間（TIME）：
減少不必要的等待 節約成本，和很多時間管理的思想是相近的
4.學習（LEARN）：
知識使一切變得更簡單。
5.差異（DIFFERENCES）：
適當的應用”不同“造成的複雜，纔會使”簡單“更具價值。畢竟簡單複雜是相輔相生的
6.背景（CONTEXT）：
簡單的周邊事物絕非無關緊要
7.感情（EMOTION）：
感情越多越好。
8.信任（TRUST）：
人們彼此間的信任程度不夠，這樣對整個交易的成本也是增加的，事情也自然複雜化。
9.失敗（FAILURE）：
有些事物不可能簡單
10.單一（THE ONE）：
簡單是減少明顯的，增加有意義的。
作者將“簡單哲學”分爲三種層次，並依照“基本、中度和深度”劃分成三組漸進法則(法則1～法則3、法則4～法則6、法則7～法則9)。
——————————
3個要點：
1、遠離(AWAY)：只要挪得遠遠的，多就會顯得少。
2、開放(OPEN)：開放會簡化複雜。
3、能源(POWER)：少用，會得到更多。
一、精簡 reduce
達到簡單的最簡單方法————————————用心割捨
”複雜“和簡單 的平衡點在哪裏?
首先是取消：如果拿不定主意，就拿掉它。
全部能取消的東西已經拿掉之後就採用第二種方法：SHE
保留所有功能的同時 還要易於操作使用
1.縮小 shrink(從體積上真的縮小和視覺錯覺)
加強小化作用，着重於 ”輕巧“”細卑的表現
舉例子：例如集成電路 手機數碼產品 IPod
2. 隱藏 hide (例如瑞士軍刀 遙控器暗門 摺疊手機 軟件菜單還有chrome～)
平時不常用的功能隱藏起來(或者弱化顯示)只有在需要的時候纔打開
這樣一來，使用者就可以自己定製所需要的功能，而不是任由機器主宰。
3. 賦予 embody (這裏又涉及到了反思水平設計，賦予商品品牌和氣質，讓商品簡化而不簡單)
要讓小而簡單的產品更具有市場吸引力，就要比大而複雜的產品具備更強的價值感。
二、組織 organize 通過以下四個步驟來組織(SLIP)
1 分類 sort
首先把所有事項根據性質按直覺分類
2貼標籤 label 爲每個類別命名
便於識別整理，爲日後提供方便
3整合 integrate 合併類似的類別 讓類別越少越好
使得繁雜的分類簡化，更具條理性。
4按重要性排序 prioritize 80/20法則
三、時間 time
JIT、節省選擇的時間， 如何使等待縮短 <--> 如何讓等待更容易忍受
四、學習 learn
隱喻 -> 相關 -> 轉化 -> 驚喜
幫助用戶藉助已有的知識學習新知識，可以降低對產品不熟悉引起的失敗體驗，
也就是說，避免製造挫折感。
五、差異 differences簡單和複雜相輔相成 韻律與襯托
在頁面上增加適當的差異化能吸引人的眼球。我們的眼睛喜歡看到具有一定差別的事物。
一個目的是增強事物的效果，另一個目的'是有助於信息的組織。
明暗對比 色彩對比 位置對比尺寸對比 空間對比
六、背景 context
留白越多，展現出來的信息就越少，但與此同時，更有限的信息會得到更多關注。
七、情感 emotion
人並不總用理性思考，需要感情，需要直覺的感性。帶着情感的產品，很符合人們的表現欲和心理傾向。
八、信任 trust
我們相信簡單 需要信任，無論對人還是對技術。
九、失敗 failure
有些事物不可能簡單 ，不可能讓它變得特別簡單。企圖簡化事物時，經常遇到“失敗的報償”。
有時候也不會希望它們變得很簡單，例如藝術鑑賞，古玩收藏等。
存在失敗的可能性就無法避免。
十、單一 the one
簡單是減少明顯的，增加有意義的。
