一、單項選擇題
1、“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的()。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.銷售觀念
D.社會營銷觀念
2、反映了市場營銷的產品觀念的是()。
A.生產什麼，就賣什麼
B.酒好不怕巷子深
C.賣什麼，讓人買什麼
D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西
3、反映了市場營銷的銷售觀念的是()。
A.生產什麼，就賣什麼
B.酒好不怕巷子深
C.賣什麼，讓人買什麼
D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西
4、“顧客需要什麼，我們生產什麼”反映了營銷觀念中的()。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.市場營銷觀念
D.社會營銷觀念
5、認爲要正確處理企業利益、消費者利益與社會利益之間的關係的營銷觀念是()。
A.生產觀念
B.產品觀念
C.社會營銷觀念
D.市場營銷觀念
6、並非所有的市場機會都能成爲企業發展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬於分析範圍的是()。
A.市場機會與企業目標的統一性
B.市場機會與企業能力的統一性
C.市場機會與企業文化的統一性
D.企業能否獲得最大的“差別利益”
7、對企業本身而言，市場營銷的作用不包括()。
A.開拓市場
B.指導企業決策
C.滿足消費者需要
D.承擔風險
8、對市場營銷戰略進行控制所採取的措施，不包括()。
A.年度計劃控制
B.戰略控制
C.成本控制
D.贏利能力控制
9、進行刺激性市場營銷的市場需求是()。
A.負需求
B.無需求
C.潛在需求
D.下降需求
10、當市場需求是無益或有害需求時，應進行()。
A.整合性市場營銷
B.同步性市場營銷
C.逆向性市場營銷
D.轉變性市場營銷
11、當市場需求是過度需求時，應進行()。
A.多向性市場營銷
B.同步性市場營銷
C.逆向性市場營銷
D.轉變性市場營銷
12、當產品的市場需求處於充分需求狀態時，企業通常應進行()市場營銷。
A.整合性
B.開發性
C.刺激性
D.持續性
13、某國內汽車製造廠對中國經濟增長潛力抱着樂觀態度，除繼續生產中等檔次的車種外，在2010年開始生產高端越野車，希望吸引國內市場的高端消費者。這種做法屬於()。
A.市場滲透
B.市場細分
C.工業細分
D.產品分散化
14、企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客羣體，這種模式是()。
A.市場集中化模式
B.產品專業化模式
C.選擇專業化模式
D.市場全面化模式
15、集中性營銷策略的優點是()。
A.有利於生產和營銷專業化
B.有效地分散風險
C.提高產品的競爭能力
D.有利於標準化和大規模生產
16、產品策略中所研究的產品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個層次。
A.實質層
B.期望層
C.附加層
D.默認層
17、產品的五層次中，()是指顧客購買產品時所獲得的附加利益與服務。
A.核心層
B.期望層
C.潛在層
D.延伸層
18、產品銷量少，促銷費用多，製造成本高，銷售利潤低甚至爲負值，這是()的特徵。
A.引入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
19、企業對賣給不同地區的產品，制定不同價格或相同價格，這種策略是()。
A.折扣定價策略
B.地區定價策略
C.促銷定價策略
D.新產品定價策略
20、新產品定價策略不包括()。
A.撇脂定價
B.正數定價
C.滲透定價
D.適中定價
21、以市場上同類產品的價格爲定價依據，並根據同類產品價格變化來調整價格的定價方法稱爲()。
A.成本導向定價法
B.需求導向定價法
C.競爭導向定價法
D.顧客導向定價法
22、分銷渠道不包括()。
A.生產者
B.商人中間商
C.代理中間商
D.供應商
23、通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的促銷手段是()。
A.廣告
B.人員推廣
C.營業推廣
D.公共關係
24、帶樣品或產品目錄走訪消費者，帶商品巡迴推銷，屬於()。
A.示範推銷法
B.走訪銷售法
C.網點銷售法
D.服務銷售法
25、通過電視、廣播、報紙、雜誌及各種信函、訂單等，向消費者介紹產品的性能、特點、價格和徵訂方法，吸引消費者購買，這是()。
A.會議促銷法
B.廣告促銷法
C.信譽銷售法
D.服務推銷法
26、品牌就是一個創造、存儲，再創造、再存儲的經營過程，這是品牌的()。
A.存儲功能
B.維權功能
C.增值功能
D.降低成本功能
27、國際上所謂的“品牌帶動論”對應名牌效應中的()。
A.磁場效應
B.宣傳效應
C.帶動效應
D.穩定效應
28、企業或產品成爲名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度後，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對品牌的極度忠誠，這是名牌的()。
A.聚合效應
B.衍生效應
C.磁場效應
D.帶動效應
29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業的凝聚力，這是名牌的()效應。
A.宣傳
B.衍生
C.內斂
D.穩定
30、品牌戰略的內容中，()是品牌的屬性問題。
A.品牌決策化
B.品牌模式化
C.品牌識別界定
D.品牌延伸規劃
31、品牌戰略的優勢不包括()。
A.可以增加銷售量
B.可以使創新更加具有價值
C.可以使營銷宣傳更加有效
D.可以使企業明確競爭的焦點
32、取名時，無論是造詞還是選詞，都應該是容易理解的，這是品牌名稱的()。
A.相關性
B.易懂性
C.個性化
D.易記性
