練習題一:
1、市場調研的基本特點包括【ABDE】
A.系統性
B.時效性
C.主觀性
D.多樣性
E.不確定性
【答案解析】:市場調研的基本特點之一是客觀性,所以選項C不選。
2、在企業營銷決策過程中所進行的市場調研中,屬於戰略調研的是【BC】
A.產品定位調研
B.市場競爭調研
C.市場細分調研
D.用戶滿意度調研
E.銷售調研
【答案解析】:選項ABCDE都屬於在企業營銷決策過程中所進行的市場調研,但只有選項BC屬於戰略調研。
3、細分工業品市場的變量有【ABCD】
A.人口統計變量
B.操作變量
C.購買途徑
D.情境因素
E.消費心理
【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。
4、細分消費者市場的變量有【AB】
A.地理
B.消費心理
C.購買途徑
D.操作變量
E.情境因素
【答案解析】:選項CDE屬於細分工業品市場的變量。
5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】
A.可接近性
B.可行動性
C.完整性
D.足量性
E.可衡量性
【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。
6、企業產品定位可以選擇的方法包括【ACDE】
A.價格定位
B.成本定位
C.使用定位
D.使用人定位
E.競爭者定位
【答案解析】:爲了尋找市場定位,企業可以選擇以下7種不同的方法,即:屬性定位、利益定位、使用(應用)定位、使用人定位、競爭者定位、產品類目定位、質量(價格)定位。
7、廣告調研的內容主要包括【ABCD】
A.廣告媒體調研
B.廣告環境調研
C.廣告主體調研
D.目標市場調研
E.市場細分調研
【答案解析】:廣告調研的內容主要包括廣告環境調研、廣告主體調研、目標市場調研、市場競爭調研、廣告媒體調研、廣告效果調研、國際廣告調研等。
8、根據購買商品目的的不同,市場調研可分爲【AB】
A.消費者市場調研
B.產業市場調研
C.批發市場調研
D.零售市場調研
E.服務市場調研
【答案解析】:根據購買商品目的的不同,分爲消費者市場調研和產業市場調研。
9、下列屬於市場調研程序的有【BCDE】
A.確定調研人員
B.數據的處理與分析
C.設計調研方案
D.實施調研和數據採集
E.撰寫調研報告
【答案解析】:本題考查市場調研的程序,共五步,除選項BCDE外,還有一步爲確定調研性質。
10、在調查時,採用何種方式、方法不是固定和統一的,而是取決於【 CD】
A.調查目標
B.調查時間
C.調查對象
D.調查任務
E.調查經費
【答案解析】:在調查時,採用何種方式、方法不是固定和統一的,而是取決於調查對象和調查任務。