一、單選題
1.( )是管理諮詢賴以生存的根本。
A 合作性
B 有效性
C 創新性
D 科學性
【答案】：D
2.( )是諮詢公司管理的基本環節。
A 財務管理
B 企業文化
C 項目管理
D 運營管理
【答案】：C
3.表示企業應該在保持現有競爭優勢的基礎上謹慎地發展，避免過於冒險的行動。可選擇的戰略有市場開發、市場滲透、集中化多元經營等，屬於哪個象限?( )
A 保守象限
B 防禦象限
C 競爭象限
D 進取象限
【答案】：A
【解析】：
本題考查保守象限內涵。
4.在尋找與企業目前業務範圍無關的富有吸引力的新業務是( )。
A 集中型或密集型成長方式
B 一體化成長方式
C 多元化成長方式
D 聯盟成長方式
【答案】：C
【解析】：
多元化成長方式，即在尋找與企業目前業務範圍無關的富有吸引力的新業務。
5.北京的南城歷來是經濟發展相對落後的區域，對比北部的奧運版塊，東部的CBD，西部的中關村，南部並沒有相對集中的發展熱點區域，且配套設施落後。所以如果開發企業在北京南部選擇開發項目，必須因地制宜，這主要是考慮PEST分析方法中的( )。
A 政治要素
B 社會要素
C 經濟要素
D 技術要素
【答案】：B
【解析】：
可以根據南部的人口狀況、社會流動性、消費心理、生活方式變化、文化傳統等開發新市場，創造新的生產要點，因此B項爲正確答案。
6.以下各項中，( )是指企業以現有品牌名稱推出新發的產品類別。
A 統一品牌策略
B 個別品牌策略
C 品牌延伸策略
D 品牌經營策略
【答案】：C
【解析】：
題中所述符合品牌延伸策略的基本定義，因此C項爲正確答案。
7.營銷控制的種類不包括( )。
A 年度計劃控制
B 季度控制計劃
C 盈利能力控制
D 效率控制
E 戰略控制
【答案】：B
【解析】：
營銷控制的種類包括：年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制、戰略控制。
8.以下關於市場營銷地位的說法中，不是從微觀角度考慮的是( )。
A 連接企業與市場的橋樑與紐帶
B 求得生產消費在時間、地區的平衡
C 引導企業以市場爲導向開展經營活動
D 發現對企業經營有影響的各種變數
【答案】：B
【解析】：
ACD三項均屬於從微觀角度談市場營銷的地位;B選項是從宏觀角度出發。因此B項不合題意，爲正確答案。
