旅遊市場既是實施旅遊市場營銷的主體，也是旅遊市場營銷的直接受益者，在面對全球化市場競爭的形勢下，實現旅遊市場營銷的可持續發展十分重要。下面小編爲大家整理了關於旅遊營銷可持續發展的文章，一起來看看吧：
1.旅遊市場營銷環境特點分析
旅遊市場營銷環境是個複雜的、多變的，必須對其進行充分的研究分析，才能更好地把握機遇和輸贏。其顯著的特點有：
(1)相對性與絕對性。各個事物都是變化的，旅遊市場營銷環境也在隨着人們對事物的認識和社會的發展在不斷變化的，因此旅遊市場營銷環境只能在某個時期相對穩定，但變化是絕對的事實。
(2)整體性與地域性。由於環境有其自身存在的本質，組成包括如自然、經濟、文化等部分，但是地域差異會使得存在“特色”和“個性”。
(3)相同性和差異性。同一個地區的營銷環境是相同的，但是由於經濟文化方面的差異就會出現旅遊市場營銷環境的差異性。
(4)羣體性和組合性。旅遊消費者在旅遊過程中會對消費產品提出不同的要求，但是往往是以集體的方式出現，爲了更好地滿足消費者的需求，我們要對此進行全面細緻的研究分析。
2.實現旅遊市場營銷環境可持續發展的背景和意義
2.1實現旅遊市場營銷環境可持續發展的背景
隨着社會和經濟的快速發展，全球旅遊業正在持續穩定地發展着。目前，全球的旅遊業的發展趨勢有三個特點：(1)戰略性，國家在相關的戰略決策中加入了關於旅遊業快速發展的具體策略;(2)全球範圍看，GDP中旅遊業的比重在持續上升，成爲了國家的支柱產業;(3)世界旅遊業的重心從歐洲向亞洲地區偏移。此外，融合發展不僅是科技、經濟、文化等領域的趨勢，同時也是旅遊業發展的必然趨勢。
在這樣的背景和趨勢下，旅遊企業能否在其旅遊市場營銷環境下生存，能否在變幻莫測的市場環境下發展將是我們要考慮的問題中的要點，因此旅遊市場營銷環境可持續發展戰略的提出無疑是一個迫切的智慧的持久的策略。不難看出，旅遊企業生存的物質基礎是旅遊的市場營銷環境，而旅遊市場營銷策略是在旅遊企業所處的環境的基礎上以企業經營的項目爲內容制定的。這是旅遊產業又好又快發展的根本前提。
2.2實施旅遊市場營銷環境可持續發展的意義
(1)適應社會經濟可持續發展的'要求
社會可持續發展戰略要求各類旅遊市場將營銷活動同自然環境、社會環境的發展相聯繫，使旅遊市場營銷活動有利於環境的良性循環發展。開展旅遊市場營銷有利於理順旅遊市場營銷活動的經濟效益和社會效益之間的關係，爲國家可持續發展戰略的成功推進做出其應有的貢獻。
(2)有利於旅遊市場產品在市場上贏得競爭優勢
隨着人們環保意識的增強和我國旅遊制度的逐步建立，人們崇尚旅遊已成爲消費時尚。旅遊市場有益於消費者身心健康，深受消費者青睞，因而能爲旅遊市場帶來良好的經濟效益。
(3)有利於旅遊市場形象的“美化”
旅遊市場營銷活動始終都和重視環境保護緊密聯繫在一起，強調旅遊市場效益、社會效益和生態效益的統一。旅遊市場形象是旅遊市場文化內涵在市場上的外在體現，只有做到內秀外美，才能使旅遊市場具有最佳的信譽度和最強的競爭力。
3.旅遊市場營銷環境可持續發展的對策思路
3.1強化旅遊市場營銷觀念。旅遊市場營銷觀念是旅遊市場營銷的指導思想。要求旅遊市場樹立旅遊市場營銷思想，寓環保意識於旅遊市場的經營決策之中，更好地保持旅遊市場競爭力。旅遊市場在營銷時不僅要考慮旅遊市場利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環境的影響。
3.2制定旅遊市場營銷戰略。旅遊市場營銷戰略，就是根據消費者和社會的要求，並結合旅遊市場現狀及其長遠的經營目標，對市場營銷活動制定的長期性、全局性、系統性的方案。
3.3旅遊市場應加大技術開發、引進、消化、吸收和改造的力度。通過旅遊市場營銷，將增強旅遊市場和保護生態環境的思想意識一般認爲任何一個旅遊市場要實現可持續發展，提高技術水平和生產力，特別是提高節能降耗水平和環保能力，努力使產品既符合環境保護的要求，同時具有一定的科技含量。
3.4樹立旅遊市場綠色形象。開展旅遊市場營銷，需要旅遊市場在公衆中樹立良好的綠色形象。它不僅可以充分調動旅遊市場內部的各種有利因素，推進旅遊市場營銷不斷地向縱深方向發展，還能有效地獲取廣大消費者的信賴與支持，擴大旅遊市場的綠色影響。
3.5培育旅遊市場營銷健康文化。在旅遊市場營銷中，旅遊市場應通過良好的公共關係，顯示自己在健康領域的努力，在消費者心目中樹立良好的旅遊市場形象。健康公關能幫助旅遊市場更直接更廣泛地將健康信息傳送到廣告無法達到的細分市場，增強旅遊市場的競爭優勢。
