在人們的日常生活中，雜誌、電視、廣播、報紙等傳統媒體佔據着重要地位，儘管傳統媒體的信息傳遞速度不及網絡媒體，但是由於其更符合人們長期養成的接受習慣、認知途徑，而網絡媒體對人們的文化水平有一定要求，很難在不同年齡層次人羣中普及，所以傳統媒體的權威性仍然較高。然而，儘管如此，微博的出現還是給傳統媒體帶來了不小的挑戰。
2.1內容全面性不及微博
在傳統媒體中，其信息內容包括綜合性、專業性兩類，以中央電視臺爲例，其就包含了綜合頻道(CCTV1)、經濟頻道(CCTV2)、文藝頻道(CCTV3)等。傳統媒體所傳播的內容有賴於採編團隊的製作。在互聯網、信息通信技術的飛速發展下，傳統媒體也將互聯網納入了信息來源地，然而由於內容製作方式所限，針對突發事件，往往難以在第一時間將信息傳遞給受衆。與傳統媒體相比，微博的信息內容、信息傳播則更爲全面。在內容方面，微博可以對各方面新聞(如體育、戲曲、經濟、民生等)進行發佈，微博用戶僅需使用手機編輯文字或拍照、拍視頻，上傳微博即可完成新聞報道，所以其對突發事件的反應比傳統媒體更快。
2.2信息及時性不及微博
傳統媒體在發佈新聞內容前，會進行專業的採編製作，在經過記者、編輯和主編加工，確認無誤後纔會進行發佈。儘管這一操作模式有效保障了信息的真實性和質量，但相應地也會耗時更多，難以做到信息的實時發佈，降低了信息的時效性。而在微博中，用戶可利用手機、電腦設備，利用微博平臺，隨時發佈自己的所見所聞，有效提高了信息的時效性。
2.3平臺開放性不及微博
在傳統媒體時代中，普通受衆對信息沒有自主選擇權，或選擇範圍過窄，更不具有信息發佈權利，媒介機構掌握了所有的話語權，在雜誌、電視、報紙、電臺中，普通羣衆沒有機會發表自己的.想法。隨着人們思想認識的不斷提高、技術的不斷髮展，人民羣衆的自主性逐漸被喚醒，其已經不同於以前的受衆，他們具有強烈的參與、表達願望。微博獨特的傳播模式，讓每位羣衆都可以是信息的接受者、發佈者，利用微博平臺，人們可以針對某一信息進行交流討論，微博的這一開放性特點，較好地滿足了人們參與社會事務的強烈願望。
3.1運用微博進行信息傳播
在媒介的不斷髮展下，新聞傳播也必須與時俱進，就新聞傳播當前的發展形勢來看，有必要將微博作爲發佈信息的渠道。目前，已有不少傳統媒體(多爲報紙、雜質)意識到了這一點，並已在新聞傳播中運用到了微博。運用微博進行信息傳播，主要可從以下方面進行：在微博上發佈信息內容;通過微博做活動推廣;在微博平臺上設置議程。
3.2合理運用微博信息源
目前，全國的微博用戶數量十分龐大，其涉及到各個年齡段、各個行業、各個地方，所以微博用戶所發佈信息也更爲全面。傳統媒體的新聞從業者數量有限，所以很難深入到各個新聞角落，所以，傳統媒體應當充分運用微博這一海量信息源，獲取新聞線索、捕捉輿論動向。
3.3在微博平臺上進行品牌營銷
傳統媒體受資源所限，無法將所有的信息透過熒屏呈現給觀衆，對於電視臺未播放的節目，則可藉由微博進行發佈，以滿足觀衆的信息需求。以新浪微博爲例，微博前加有“V”字母的用戶爲實名認證用戶，表示該用戶身份真實，記者可註冊實名用戶，在微博上發佈一些高質量的新聞信息，利用微博的裂變傳播效應，使信息傳播地更快、更遠。傳統媒體也可藉由微博發佈新聞資訊，信息按照嚴格的新聞形式(新聞標題+摘要+來源)進行發表，保證信息運營的安全，微博用戶在瀏覽到新聞標題後，點擊鏈接即可瞭解具體事件，從而使傳統媒體的知名度和品牌價值更高。
3.4開設微博
傳統媒體可從自身實際情況出發，在微博上註冊不同類型的用戶，如機構微博、欄目微博。機構微博，是指廣播電視、雜質、報紙媒體以頻道或機構名義註冊的微博，例如“@四川衛視V”，就是指經過實名認證的四川衛視官方微博。通過結構微博，可發佈整個機構的相關信息。欄目微博，是指以某個媒體欄目名義註冊的微博用戶，其是爲某個節目而開設的微博賬號，利用該微博能讓受衆隨時關注該欄目的相關信息，體現出節目優勢、運營特色。
