短信業務開通九年後的今天，已經成爲一種非常重要的傳播現象。有人誤以爲短信就是手機媒體，並誤稱其爲“第五媒體”。其實，短信只是手機媒體在某一個階段的一種存在形式，並非全部，也不代表未來的方向。不過目前，在國內手機網絡不普及的情況下，短信仍然是最大的市場。但手機報和手機電視等手機媒體新興產物有着極大的生命力和不能忽視的前景。
一、 第五媒體的概述
作爲一個新的媒體形式，手機媒體具有其他媒體無法企及的優勢：（一）突破四億的中國手機用戶手機使得手機媒體將成爲覆蓋人羣最廣的一種媒體形式。（二）手機的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。（三）手機媒體的傳播具有即時性，這使得它可以迅速地對新聞作出反應而且可以第一時間呈現給手機用戶。（四）因爲其“貼身”特性，手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。（五）因爲手機接受各種信息是不受自身控制的，所以其傳播信息帶有一定的強制性。（六）互動性是手機媒體的突出優勢。而且手機媒體吸納和融合了傳統媒體的功能和優勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容。手機媒體被稱爲是繼報紙、廣播、電視和網絡之後的“第五媒體”，並逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預言，一個以手機爲終端的“第五媒體”正冉冉升起。
二、手機媒體與三大傳統媒體的結合及影響
（一）手機帶來的報業革命
當廣告業越來越多地把業務轉移到數字媒體領域，一些報紙經營者悲觀地認爲報紙已經走到了沒落的邊緣。但正如廣播激活了唱片業，電視推動了電影業，手機媒體的出現也有可能會帶來一場報業的復興。
手機報對讀者而言最大的優點在於可以定製服務。傳統的報紙是讀者被動接受信息，而手機報可以由讀者根據喜好定製內容，甚至可以定製閱讀的時間和形式。對報紙而言，這是手機媒體帶來的一場革命，也是報紙發展的新機遇。
（二）手機媒體成爲廣播發展的新翼
正如當年熱線電話在廣播中大放異彩，如今手機短信又再次帶火了很多廣播節目。短信豐富了節目內容和形式，聽衆成爲廣播節目內容的參與者，傳者和受者的界限愈加模糊。
此外，短信同樣也爲廣播帶來了新的利潤來源和盈利模式。從某一個層面說，廣播利用手機獲得聽衆的參與，同時手機也利用廣播巨大的覆蓋面來實現從單一的點對點到點對面的傳播。兩者相互成就。因此手機媒體和廣播的結合仍將是一個被看好市場，富有前景。
（三）手機媒體與電視的聯姻
1．手機媒體以短信形式涉入電視節目
當短信在給廣播媒體帶來經營的春天時，電視媒體也不甘落後，也將其用作增互動性的手段。
春晚舞臺可能是短信最早涉入電視的一步了。2002年短信初上春晚，此後短信成了春晚與全國觀衆互動溝通的主要方式之一。
使短信節目初露鋒芒是央視《非常6+1》節目，它的創新不僅在於圓普通人的明星夢，更在於設置了一個"Call out"環節。此舉明智之處在於讓觀衆編輯自己的夢想發送出短信，而幸運者將有機會以一毛錢的成本實現自己的一個夢想。
2004年夏天，《超級女聲》橫空出世。超女高明之處在於擡升了觀衆短信投票在比賽中的地位，觀衆從來沒有這麼自主，這麼受到重視，這充分地把受衆融合到節目的互動參與中來。幾十場決選下來，光短信收益這塊就讓湖南衛視賺得盆滿鉢滿。在形成2005年風靡中國的“超女現象”的過程中，手機短信是的大大的功臣。
2．手機媒體的新形態----手機電視
與此同時，手機媒體開始不滿足於淪爲電視的觀衆參與工具而自立門戶。手機電視業務的出現使人們“隨時隨地看電視”的夢想變成現實。2005年，當時唯一擁有手機電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機電視“夢視界”業務，向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業務；中國聯通與央視新聞頻道等12個電視頻道也聯手推出“視訊新幹線”手機視頻服務。可以確信，隨着手機電視業務逐漸成熟，手機電視也將作爲一種獲得資訊的主要手段進入我們的生活。
三、關於手機媒體的思考和展望
（一）手機媒體帶來弱勢羣體的話語權的嬗變
缺少受衆信息源與反饋通道是傳統媒體的先天不足，傳統媒體的政治和資本性質，也決定了很大一部分消費能力不足的弱勢羣體會被遺忘。手機媒體因其廣泛的受衆基礎和其賦予的參與和反饋功能爲大衆開闢了一個嶄新的媒體通道。只有當弱勢羣體的聲音在社會中能發表出來時，媒體纔不會讓大多數人"失語"，中國的民主進程才更進了一步。從這個層面上說手機媒體的發展和壯大，將帶來弱勢羣體話語權的嬗變，對我們的社會進程和民主建設都將有一定的積極意義。
（二）手機媒體帶來媒體“三次售賣”的新經營模式
在傳統的媒體經營模式中，媒介、受衆和廣告商之間是一種相互依存、相互約制的關係。一次售賣是向受衆推銷信息，二次售賣則是向廣告商推銷這個市場的主體。這些主體是利潤的基礎，利潤則是這些主體的'目標。這是媒體的傳統"二次售賣"模式。而在手機媒體加入之後，在傳統的媒介、受衆、廣告商三角關係中間，擠進了一個新的利益體---服務提供商。受衆發送或接受有關的媒體信息，服務提供商都要從中按比例提取資費，傳統媒體也會獲得相應的收益。所以媒體千方百計地吸引受衆參與到傳播活動中來，而手機充當了橋樑作用。這便是手機媒體的受衆參與帶來的媒體由二次售賣到三次售賣的經營模式進化。這種運作機制，比之以往可謂大有“進步”。媒體在廣告商那裏兌現觀衆的廣告價值的同時又與服務商一起分享觀衆參與的利潤。
（三）手機媒體無法比擬的發展空間和前景
手機媒體有作爲新興媒體有着廣闊的發展空間，它將產生很多新的傳播內容和新的消費熱點。這些傳統或新鮮的形式如果與手機報、廣播、電視、手機電視傳播的相關內容相結合將帶來意想不到的衝擊力。這也將改變大衆現階段多以手機短信參與互動的模式。另外各種競技遊戲和有獎智力競猜遊戲到手機媒體的移植也是一片可以開發的領域。電子競技和競猜遊戲的市場價值是一個不爭的事實，而將這塊業務移植到手機媒體中也是一塊重要的市場。在這整個過程中，手機媒體也將得到前所未有的發展和壯大。在未來，我們有理由相信手機媒體將是比報刊、廣播、電視、網絡更具人緣的媒體，更有可能成爲與央視、著名的門戶網站等相媲美的強勢媒體。
參考文獻
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