家電市場的競爭是十分的激烈的，因此做好相關的調研工作是十分有必要的。家電的市場調研報告是小編爲大家整理的，在這裏跟大家分享一下。
1、 我國的家電消費者
我國的家電消費者大體可分爲兩類：一類是追求生活品質、個性化消費者。這類消費者一般屬於較富裕、且偏年輕化階層，他們除了看重家電產品的實用性功能之外，更加註重與自己生活品位的結合，或者表現與他人的差異化的追求，展示自己的獨特人物個性特徵。第二類是實用型消費者。這類消費者主要關注重點爲商品的功能性、實用性、性價比的合理性。性能可靠、質量保證、物美價廉是他們對家電產品消費的要求，不強調商品的.品牌、外觀特徵、時尚功能等。
2、 我國的家電市場
我國是世界最大的家電生產和出口國，擁有全球最大的家電銷售市場。中國家電行業也被譽爲是國內競爭最爲激烈、市場化程度最高的一個行業。目前國內家電市場總體仍處在平穩上升階段，以更新換代爲主題的城市市場和以普及爲主旋律的農村市場，仍將在近一段時間構成我國家電消費的“二元化”格局。我國家電市場中產品品種齊全、種類繁多，並且高中低檔的價位並存、外資國際品牌和國內品牌並存。
3、 購買家電的渠道
20xx年，廣大消費者購買家電的渠道也呈現出了多元化發展。
(1)家電連鎖大賣場以其標準化、規模化和複製性優勢，在一、二級城市市場建立起強大的分銷網絡，成爲大中城市家電流通的主渠道，滿足國內不同層次消費者的多樣化的消費需求。
(2)大、中城市一直存在的另一支銷售力量，它們網點更加豐富，那就是遍佈各個商業中心圈的超市、百貨商場。這類賣場以地理位置的便利性滿足消費者就近方便購買的需要。
(3)極少數的國內大型知名家電生產企業也在城市中自建渠道，開設少數的專賣店，以宣傳品牌兼銷售產品，傳達品牌文化給消費者。
(4)隨着互聯網的發展，中國的網民人數突破4億，藉助B2C網站進行產品營銷也成了家電銷售渠道的一部分，而且因物流配送、售後服務的提高將在未來成爲一、二級城市中的家電銷售渠道的一個重要組成部分，滿足國內的時尚新興人類的網購慾望。
(5)在潛力巨大的三、四級城市及農村市場，由於其消費水平、交通地理條件及多樣化消費習慣等因素，使各種銷售渠道都得以在這塊“沃土”上孕育、成長。個體經營戶、製造廠商的專賣店鋪、原供銷社的轉制商店、家電連鎖大賣場的下線農村零售商等各種渠道力量並存與角逐。特別是2009年初，爲應對金融危機、拉動內需，“家電下鄉”政策向各省全面推廣，有力地打擊了假冒僞劣，淨化了農村的家電市場環境，原來鬆散的營銷渠道變得緊密了，傳統的家電夫妻店開始向連鎖經營轉變。
4、家電消費現狀分析
隨着經濟發展、社會進步、行業規範、國家倡導，消費者的消費理念也在慢慢發生着變化。
(1)消費者的消費行爲已由感性消費上升到理性消費。隨着家電科技發展步伐的加快，產品換代及走向市場週期的縮短和生產成本的降低，產品零售價的逐漸走低成爲一種必然。廣大的消費者在這種激烈的市場競爭中積累了豐富的消費經驗，消費心理比較成熟，在消費中少了盲從和狂熱、多了謹慎和理智，少了攀比、多了性價比的比較。
(2)消費者在購買家電產品時，從注重產品本身開始慢慢轉向注重企業的服務提供。他們開始關注購買產品所提供的送貨、安裝、保修、維護等售後服務，關注購物的現場感受，關注產品品牌的價值和所倡導的生活理念及蘊涵的內在氣質等“軟”性的東西。顧客不再是一個簡單的產品消費者，他們更希望是一個生活的享受者，他們不但要消費產品，而且還要消費服務。
(3)爲了社會的可持續性發展和環境的保護，國家開始大力倡導節約使用能源，家用電器節能對建設節約型的社會有着積極的意義和重要的作用。家電能效標準的出臺，無論是廠家還是媒體、廣告，都鼓勵並引導消費者購買節能型的產品，提高節能減排意識，體現節能從我做起，爲社會發展作出自己的貢獻。
5、家電發展前景
(1)家電行業的國內需求空間仍然廣闊：隨着國內居民生活水平的提高、居住條件的改善和家電更新換代高峯期的到來，國內需求潛力同樣依然可觀。
(2)扶持政策將助推家電業的持續發展：“家電下鄉”、家電“以舊換新”、節能減排等有關政策宣傳倡導，國內消費者以積極的態度響應國家的號召。
(3)家電企業優勝劣汰：隨着消費者的越來越理性以及我國政策性扶持與規定，一批沒有高技術含量、沒有創新能力、沒有市場競爭力的二三線家電品牌企業將逐漸退出國內市場。
