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廣告文案寫作過程
1、如何提煉廣告主題?
可以從企業和產品本身尋找閃光點，這些閃光點就是廣告的賣點，加上消費者的心理因素和廣告目標，就可以作爲廣告主題。
2、簡述廣告文案的風格類型。
雄健豪放型、沉穩老成型、柔情婉約型、平實質樸型、幽默詼諧型
3、廣告文案的構思有幾種方法?
直覺思維法、頭腦風暴法、反向思考法、聯想思維法(接近聯想、相似聯想、對比聯想)
廣告文案的訴求方式
1. 廣告文案的訴求方式有哪些?
理性訴求、感性訴求、情理結合訴求
2.什麼是廣告文案的理性訴求?
理性訴求方式指的是廣告訴求定位於受衆的理智動機，通過真實、準確公正的傳達企業、產品、服務的客觀情況，使受衆經過概念、判斷、推理等思維過程，理智的做出決定。
3. 理性訴求文案的內容和特性是什麼?
突出功能，旨在說服 內容翔實，重點突出 文字平實，以理服人
4. 理性訴求文案有哪些文體類型?
直陳式文體、論證式文體、比較式文體、說明式文體
5. 什麼是廣告文案的感性訴求?
感性訴求策略指廣告訴求定位於受衆的情感動機，通過表現與企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告信息，以此對受衆的情緒與情感帶來衝擊，使他們產生購買產品或接受服務的慾望和行爲。
6. 感性訴求文案的主題類型?
愛情、親情、友情、鄉情、同情個人心理感受、恐懼
7. 廣告文案的情理結合訴求?
在廣告訴求中，既採用理性訴求策略傳達客觀的信息，又使用感性訴求策略引發受衆的情感，結合二者的優勢，以傳達最佳的說服效果。
8. 情理結合型廣告文案的內容特徵?
訴求信息全面、表現情理並舉、語言莊諧並用
9. 情理結合型廣告文案的寫作方法?
相加：即在一篇文案中，既有硬性介紹的理性訴求，也有軟性表達的感性訴求，兩部分有相對獨立性。
相融：即把理性訴求和感性訴求相互交融在一起，達到“情中有理，理中有情”的境界
廣告文案的語言與修辭
1.廣告文案中的語言有哪幾種?
書面語言、口頭語言、文學語言
2、廣告文案有哪些訴求主體?
全知者、廣告主、企業成員、消費者與受衆相關的其他人物對產品或服務有深入瞭解的專家、企業和受衆之間的第三者、產品自身、產品或服務的象徵物、綜合角度
廣告文案的構成與寫作
1. 廣告文案的基本構成要素有哪些?
廣告標題、廣告正文、廣告附文、廣告口號
2. 不同媒體的文案構成有什麼區別?
(1)平面廣告文案的構成 印刷廣告文案的結構最爲典型，受衆可以同時看到文案的廣告語、標題、正文、附文四個部分。
(2)廣播廣告文案的構成 廣播廣告文案的結構比較模糊，有時甚至不完整或者沒有結構廣播廣告文案是以口頭語言爲載體的，受衆很難在其中體會到標題、廣告語、附文和正文的區別
(3)電視廣告文案的構成 絕大多數電視廣告的文案都是以語言和文字兩種載體的傳播。標題、廣告語、正文、附文可以用人物對白、畫外音、字幕等形式加以區別，而且廣告語通常是在廣告結尾與附文同時出現。比廣播文案的結構清晰
3. 廣告標題有什麼作用?標題內容有哪些來源?
作用：突出重要信息、引起受衆興趣、誘導閱讀正文、促進購買行爲
來源：(1)廣告作品將要傳達的最重要的信息(2)與受衆的切身利益關係最密切的信息
(3)最有趣味性的信息(4)競爭對手忽略了的重要信息
4. 從訴求類型上分類，廣告標題的類型有哪些?直接標題、簡介標題、複合標題
5.從寫作方法上說，廣告標題的形式哪些?
新聞式標題、承諾式標題、炫耀式標題、建議式標題、懸念式標題、問答式標題、標語標題、否定式標題、故事式標題、對話式標題、假設式標題、註解式標題、祈求式標題、問題式標題、對比式標題、比喻式標題、誇張式標題、詩歌式標題、寓意式標題、借名式標題
6. 廣告正文開頭的方法有哪些?承題式：即承接標題信息，並將之進行放大。
描寫式：即以生動的語言和文學性手法對事物進行描繪
設問式、總括式、簡介式、比喻起興式、懸念式、新聞式、敘事式籲情式、介紹歷史開頭、因由開頭法、烘托氛圍開頭法、
7.廣告正文主體的結構方法有哪些?各是什麼意思?正金字塔結構、倒金字塔結構、不分主次
8.廣告正文的作用有：證實標題、說明標題、購買方式、介紹背景、促銷活動
9.廣告正文的形式有哪些?
新聞體、格式體、公文體、說明體、陳述體、論證體、證言體、自述體、故事體、詩歌體、歌曲體、散文體、名人推薦體、相聲體對話體、描寫體、書信體、戲劇體、條目體、比較體
報刊廣告文案寫作
1. 報紙廣告文案有什麼特點?
發展成熟、重要性強、快速及時、信任度高、信息量大、覆蓋面廣、費用低廉、寫作難度大、結構完整、文圖互補、文案可長可短、
2. 報紙廣告文案標題有什麼寫作要求?
報紙廣告的標題：突出新聞價值、彰顯承諾的'利益、強調產品賣點、引起讀者興趣、激發讀者好奇心
3. 報紙廣告正文的形式
報紙廣告正文的形式：故事體報紙廣告、傳說體報紙廣告、比較體報紙廣告、反覆體報紙廣告、新聞體報紙廣告
廣播廣告文案寫作
1. 電視廣告文案的特點?
文字格式化、語言大衆化、結構殘缺化、文案隱沒化、語言斷續化、聲畫對位化、訴求感性化、角色和環境具體化、形式多樣化、敘事鏡頭化
2. 廣告分鏡頭腳本有哪些構成要素?
廣告標題、廣告長度、廣告內容、廣告鏡頭、解說詞、音樂音響等。
3、電視廣告文案的解說詞有哪幾種?
解說詞是對畫面的補充和解釋，可以是人物對話、內心獨白、旁白，也可以是字幕
4、電視廣告中音樂與音響有什麼作用?
廣告中的音樂可以增強畫面氣氛，使主題更加鮮明突出。音樂在剪輯技巧中所起的作用是，運用一條連續的音樂可以使一系列互補連貫的鏡頭產生流暢演進的效果。
音響是廣告片中的聲音語言，是配合畫面對廣告信息所做的補充。電視廣告中的音響不必起交代環境的作用，因爲畫面已經交代的很詳細了。
5、電視廣告工作臺本的構成要素有哪些?
畫面部分：字幕、場景、畫面形象以及對導演、美工人員、演員的簡明提示
音響部分：解說詞、人物語言、音樂、歌曲、音響效果以及如何對廣告內容進行處理的簡明提示。
6、電視廣告文案的表現形式有哪些?各有什麼寫作特點?
故事情節型 情節設計簡單明瞭，不能喧賓奪主，湮沒廣告主題，使用的環境
示範驗證型、人物推介型、解決問題型、巧借問題型、生活情景型、動畫表現型、tpo編排型、口號宣傳性、小品演繹型、親情訴求型、主題寓意型、製造懸念型、宏大場景型、營造意境型、曲藝歌唱型、幽默詼諧型、正邪槍戰型、江湖武俠型
7、電視廣告文案有哪些寫作要求?
發揮畫面優勢、先聲奪人、重複產品名稱、突出訴求重點、畫面要有特色、發掘聲音潛力、用好字幕、廣告詞要簡練
8、廣播廣告文案的特點?通俗易懂、簡潔生動、營造情景、開頭精彩、多用設問和反覆
9、根據你的理解，論述中外影視廣告的差異。
廣告故事性比較 中國廣告的故事性較差
外國廣告講起故事來精彩動人。在一個簡短的廣告里人物關係、故事情節、開頭結尾完整的令人叫絕，並且常常運用歐亨利式的小說結構，即：製造故事懸念，然後創造一個即在情理之中又在意料之外的結尾，使人看了恍然大悟不禁捧腹。由此便能產生極佳的廣告效果。
廣告衝擊力比較 國外廣告往往用大畫面、大製作、大沖擊、大動作來刺激觀衆神經，給觀衆以很強的震撼，使其在觀看之後很久仍然被廣告中的畫面所感染。
中國的廣告多是花拳繡腿，生活中不存在、邏輯上不真實、情理上說不通。同時我國絕大多數廣告是軟性的。
廣告訴求方式比較 外國廣告用畫面來表現產品，而中國廣告則是用叫賣來表現商品。
廣告畫面比較 外國廣告更簡潔、流暢;畫面之間很連貫，邏輯性也很強;畫面與畫面的邏輯組接跳躍性很小。蒙太奇的運用是爲了講故事，它不僅是一種電影技巧，更多的是體現作品的思想，表現廣告的主題。
中國的廣告人也使用蒙太奇，但畫面滾動太快，不同鏡頭組合在一起，使人眼花繚亂。
廣告風格比較 外國廣告經經常使用暴力場面或者力度很強的畫面來刺激觀衆，以求給人留下深刻印象。
中國廣告也許秉承了傳統文化中溫文爾雅的氣質，因此畫面處理的更溫情唯美。
廣告倫理比較 中國文化的核心是儒家的倫理道德，即仁義誠信。寧爲玉碎，不爲瓦全，寧可身死，不可違仁，這形成了中國文人精神的文化精髓，這種思想在中國廣告中充分體現。
西方文化也講仁義誠信，但更看重現實利益。在廣告中，爲了宣傳產品的特點和魅力，可以讓主人公違背諾言放棄操守而追求自己的享受。這過分誇大了產品對人的異化和控制，人成了商品的俘虜。
