道德力是支撐企業競爭力的一種重要內在力量，它作爲一種深層次的、持久的價值力量，爲企業發展提供動力源泉，爲企業競爭力注入活力，並規定着企業發展的方向，下面是yjbys小編分享的一些相關資料，供大家參考。
一、道德力是一種價值驅動力
企業道德是企業及其員工在其生產、經營活動中應遵循的行爲規範的總和，它是與企業的經營活動緊密聯繫的、具有企業自身特徵的道德準則和規範。企業道德作爲企業的一種行爲準則，爲企業及員工確立起一種價值評判標準，通過倡導一種積極向上、對社會、環境和個人發展負責的價值導向，引導企業與員工趨善避惡。儘管企業道德是對企業、員工的一種軟約束，具有非強制性，但常常內化成企業的價值觀，並集企業品質、企業精神、企業形象、企業制度於一身，構成企業的精神支柱。
“企業競爭力”是由企業的一系列特殊資源的組合而形成的佔領市場、獲得長期利潤的能力。這些特殊資源包括：企業的人力資本、核心技術、企業聲譽、營銷技術、管理能力、研究開發能力、企業文化、企業形象等。道德問題與企業文化、社會信譽相聯，並由此決定企業形象。道德的力量就是一種深層次的價值驅動力，它在對經濟>中動力或利益驅動力不斷進行引導和提升的同時，自身也構成企業競爭力，而且是企業核心競爭力的一個重要內容，成爲企業競爭力的價值支撐點，對企業價值觀起着支持、維護的作用。道德這種深層次的東西，正是企業競爭力經久不衰、堅挺有力的價值基礎和精神保障。道德性是優秀企業文化的根本標準。因此說，樹立企業道德是比開發尖端技術和改善企業體制更重要的事情。
二、道德力與企業形象力
形象力，即企業形象的力量，是企業競爭力的綜合表現，已成爲企業經營與發展的新動力。企業形象是企業在社會上得以立足的重要因素，企業在競爭中取勝，重要的一點是具有良好的企業形象，即有知名度和美譽度，得到廣大消費者的認可。注重企業形象設計，提升企業的形象力，已成爲衆多企業的戰略選擇。
企業形象是一個多因素的集合體，包括產品形象、技術形象、服務形象、社會形象等。企業內在的道德品質和在公衆面前表現出的道德形象，是企業得以持久地立足於市場的法寶，是企業形象的內在支撐。一些“百年老店”之所以歷經百年而不衰，重要的一點就是靠其誠信、質量至上的道德品質獲得了顧客對其品牌的忠誠。在同類產品之間技術差異越來越小的情況下，一個企業在社會公衆面前的道德形象，往往成爲競爭成敗的關鍵因素。企業的聲譽和形象已經作爲一種企業資本而存在，管理好企業的形象資本，樹立企業的道德形象，成爲現代企業道德建設的重要任務之一。
