第一部分選擇題(共35分)
一、單項選擇題(本大題共l5小題，每小題l分，共15分)在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括號內。
1.市場營銷職能的核心是 ( )
A.市場交換 B.滿足需求 C.提供商品 D.引導需求
2.拉美一體化聯盟成立於 ，標誌着替代了拉美自由貿易聯盟 ( )
A.1956年 B.1960年 C.1978年 D.1980年
3.用來如實反映市場經營狀況的一種市場研究，如瞭解企業的銷售增長率，是 ( )
A.探索|生研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預測性研究
4.運用全球化營銷戰略的關鍵在於 ( )
A.營銷目標的轉變 B.市場的全球化 C.經營哲學觀念的轉變 D.瞭解全球市場
5.產品的品質、品牌和商標、包裝、式樣等屬於產品的層次中的 ( )
A.核心層 B.有形特徵層 C.附加利益層 D.無形特徵層
6.購買汽車，一般可獲一年的免費保修服務，屬於 ( )
A.單純的有形產品 B.附帶服務的有形產品
C.提供單純的服務 D.主要提供服務、附帶提供有形物品的.產品
7.在技術創新階段，企業的技術開發者對待技術轉讓的態度應該是， ( )
A.不宜轉讓技術 B.可以轉讓技術
C.不能轉讓技術 D.必須轉讓技術
8.由於服務貿易提供的是非實物形態的某種特殊使用價值，因而又被稱爲 ( )
A.無形貿易 B.有形貿易
C.實物貿易 D.技術貿易
9.世界市場中的後起者可以採用低價格，產品差異化和優質服務等多種營銷手段直接向競爭對手現有的市場陣地進行滲透式進攻，以動搖競爭者的防線，這種戰略是 ( )
A.滲透戰略 B.蠶食戰略 C.迂迴進攻 D.遊擊進攻
10.商品低於國際市場價格的壟斷低價被稱爲 ( )
A.賣方壟斷價格 B.買方壟斷價格 C.第三方壟斷價格 D.國際市場價格11.在市場競爭激烈的條件下，企業把自己產品價格定在同行業平均價格水平上，並且追隨競爭者的價格及時調整定價。這種定價方法是 ( )
A.薄利多銷定價法 B.按質論價法 C.差別對待定價法 D.隨行就市定價法
12.你認爲下述各選項中，最適宜採用聲望定價法的是 ( )
A.土豆 B.法拉利轎車 C.圓珠筆 D.襯衣
13.在中國，自行車是上下班的交通工具，在美國，則是健身工具，如果在美國促銷自行車
時，口號是“方便您上下班”，錯誤在於 ( )
A.編碼不當 B.要傳播的信息沒有反映目標市場
C.媒介選擇不當 D.信息不能到達接受人羣
14.第二次世界大戰後，服務性生產是——的觀點被普遍採用 ( )
A.第三產業 B.第二產業 C.第一產業 D.流通業
15.我國向世界範圍內提供發射人造衛星的任務屬於 ( )
A.遠洋運輸服務 B.旅遊服務
C.專業性服務 D.其他國際服務
二、多項選擇題(本大題共l0小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括號內。多選、少選、錯選均無分。
16.國際市場營銷決策主要解決的問題是 ( )
A.是否進入國際市場 B.進入哪種市場
C.如何進入目標市場 D.在目標市場內如何營銷E。本企業的財務狀況是否良好
17.常用的非結構性提問的方法有 ( )
A.字句聯想 B.完成小故事 C.圖畫測驗 D.在幾種選擇中擇一
E.自由提問
18.下列各項中，屬於新產品的是 ( )
A.現有產品 B.變型產品 C.多樣化產品 D.目前可得到的產品
E.技術型新產品
19.新產品戰略首先應確定基本的戰略競爭域，戰略競爭域一般包括 ( )
A.發展目標 B.產品 C.最終用途 D.顧客羣 E.技術
20.新產品戰略的一般模式有 ( )
A.保持地位戰略 B.革新戰略 C.冒險戰略 D.退出戰略 E.進入戰略21.當一項技術已經高度完善和標準化，應用該技術的生產者將達到最大數量，與此相關的產品市場漸趨飽和，可供開發的市場潛力日漸減少，生產者之間的競爭十分激烈。據以上表述，可以認定該技術處於 ( )
A.成長階段 B.成熟階段 C.衰退階段 D.創新階段 E.生命週期的某一階段
22.國際服務業與第三產業的關係是 ( )
A.存在緊密聯繫 B.也存在區別 C.不存在聯繫 D.聯繫不大 E.沒有區別
23.跨國公司選擇國外投資的目標有 ( )
A.資源尋求型投資 B.市場尋求型投資
C.成本尋求型投資 D.機會尋求型投資 E.環境尋求型投資
24.與國內公司相比，跨國公司的融資至少應多承擔的經營風險有 ( )
A.稅負風險 B.政治風險 C.外匯風險 D.利率風險 E.再貼現風險
25.市場挑戰者的營銷策略有 ( )
A.產品差異化和創新策略 B.滲透式的競爭定價策略
C.銷售渠道和促銷創新策略 D.專業化和高控制度的銷售渠道策略
E.產品標準化和系列化策略
