爲確保自考生們將所涉及的考點全面複習到位，讓大家順利備考，以下是本站小編搜索整理的一份自學考試《服裝市場與營銷》章節練習題，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!
一、填空題
1. 市場的三個要素是指：______________、______________、______________
2. 按市場區域劃分市場可分爲______________、______________。
3. 按商品的性質和用途劃分市場可分爲______________和______________。
4. 按消費者需求差異程度劃分市場可分爲______________與______________。
5. 顧客價值包括______________、______________、______________、_____________等。
6. 顧客成本包括______________、______________、______________、_____________等。
7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4個因素。
8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4個因素。
9. 波士頓諮詢集團法將企業戰略業務單位分爲______________、______________、______________、_____________四種類型。
10. STP營銷策略是______________、______________、______________。
二、單項選擇題
1. 市場營銷學是一門( )。A 應用科學 B 經濟學 C 社會學 D 心理學
2. 經營者的營銷活動不可以改變消費者的()。A 需求 B 欲求 C 潛在需求 D 現實需求
3. 將市場劃分爲城鎮市場和農村市場的劃分標誌是()。A人口因素 B市場區域 C商品性質與用途 D購買行爲因素
4. 在普通內衣市場上，消費者需求及對企業營銷策略反應相似，該市場爲()。A 同質性市場 B 異質性市場 C 消費者市場 D 目標市場
5. 消費者願意花費較多時間與精力物色的服裝爲()。A 便利品B 特殊品C 選購品D 非渴求物品
6. 企業要戰勝競爭對手最重要的是向顧客提供比競爭對手更多的()。A 品牌B 服務項目C 使用價值D 顧客讓渡價值
7. 外資服裝品牌商很重視對合作企業的社會責任評價，體現的營銷觀念是()。A 推銷觀念 B 生產觀念 C 市場營銷觀念 D 社會行銷觀念
8. “以質取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學()。A 生產觀念B 產品觀念C 推銷觀念D 市場營銷觀念
9. “酒香不怕巷子深”體現的營銷觀念是()。A 生產B 產品C 推銷D 社會營銷
10. 在推銷觀念指導下企業的經營的重點是()。A 產品B 生產C 促銷D 社會利益
11. 消費者需要什麼，企業就應當生產，銷售什麼，體現的營銷觀念是()。A 生產觀念 B 產品觀念 C 市場營銷觀念 D 推銷觀念
12. 在企業市場營銷組合策略中，網上銷售屬於()。A 產品策略B 定價策略C 分銷策略D 促銷策略
13. 將企業的營銷活動延伸到供產銷不同環節，其推行的戰略爲()。A 密集式發展B 一體化發展C 多樣化發展
14. 以現有產品開發新市場，其推行的戰略是()。A 一體化B 市場滲透C 市場開發D 產品開發
15. 利用原有市場，採用不同技術開發新產品，其推行的戰略是()。A 產品開發B 技術延伸C 市場延伸D 集團化
16. 在波士頓矩陣圖中，爲企業其他業務單位的發展提供資金支持的是()。A 問題業務單位 B 明星業務單位 C 金牛業務單位 D 瘦狗業務單位
17. 對於經營資源有限的中小企業而言，要打人新市場適宜用()。A 集中市場營銷 B 差異性市場營銷 C 整合市場營銷 D 無差異市場營銷
18. 專門針對孕婦服裝需求的營銷戰略屬於()。A 差異性營銷策略 B 無差異性營銷策略 C 密集營銷策略 D 集中營銷策略
19. 波士頓矩陣中，問題業務特別適合()。A 發展策略 B 維持策略 C 收縮策略 D 放棄策略
20. 爲了保證面料特色，服裝企業自己開發並生產面料，屬於()。A 前向一體化策略 B 後向一體化策略 C 同心多樣化策略 D 水平多角化策略
三、多項選擇題
1. 市場的三要素包括()。A 生產者與消費者 B 競爭者 C 購買慾望 D 購買力 E 收入
2. 生產者市場與消費者市場相比具有的特點是()。A 購買者人數較少，購買數量較多B 購買者地理位置相對集中 C 市場需求爲派生需求 D 存在着多樣性 E 非專家購買
3. 有效的市場細分的標準是()。A 可衡量性B 可獲利性C 產品用途D 可進入性
4. 市場營銷戰略的特點是()。A 全局性B 長期性 C 適應性 D 風險性
5. 下列因素中，企業可控制的因素是()。A 產品 B 政策 C 價格 D 地點 E 銷售促進
6. 一體化增長方式有()。A 技術延伸 B 向後一體化 C 向前一體化 D 橫向一體化
7. 差異化營銷策略的好處有()。A 有助於降低經營風險 B 有助於降低經營成本 C 能夠更好地滿足顧客需要 D 有助於提高企業競爭力 E 有助於樹立統一的市場形象
8. 企業市場營銷系統包括()。A 外部環境 B 物流 C 信息流 D 貨幣流 D顧客
9. 一個企業的'競爭對手包括()。A 品牌競爭者 B 形式競爭者 C 行業競爭者 D 一般競爭者 E 價格競爭者
10. 體現市場導向的經營觀念包括()。A 社會行銷觀念 B 生產觀念 C 市場營銷觀念 D 產品觀念 E 推銷觀念
四、簡答題
1、試述市場概念的形成和發展過程。
2、試述學習市場營銷學的意義。
3、試述市場營銷組合的含義。
4、試述目標市場戰略的內容
5、試述市場競爭戰略的內容
6、試述市場發展戰略的內容
