一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出並將“答題紙“的相應代碼塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1.下列不屬於市場基本要素的是
A.消費者 B.購買能力
C.購買慾望 D.產品
2.一般而言，服裝、鞋帽最適宜採用的分銷策略是
A.獨家分銷 B.選擇分銷
C.密集分銷 D.混合分銷
3.下列關於產品成長期的描述中，不正確的是
A.產品的生產工藝趨於穩定
B.大批競爭者加入，市場競爭加劇
C.消費者對產品已熟悉，銷售量增長很快
D.由於市場逐步擴大，所以價格隨之上漲
4.按照消費者的生活方式、個性等變量細分消費者市場，屬於市場細分中的
A.行爲細分 B.人口細分
C.地理細分 D.心理細分
5.某品牌的新產品市場容量小，消費者對其比較熟悉，對價格反應不敏感，即願意出高價購買，並且潛在競爭不激烈時適宜採用的營銷策略是
A.快速撇脂 B.快速滲透
C.緩慢撇脂 D.緩慢滲透
6.家庭成員、鄰居、同事都會影響消費者的購買行爲，從對消費者影響的角度來看，他們屬於哪種參照羣體?
A.首要羣體 B.次要羣體
C.渴望羣體 D.比較羣體
7.品牌是一個集合概念，除了品牌名稱和品牌標誌之外，還有
A.屬性 B.利益
C.商標 D.用戶
8.下面關於人員推銷的特點，描述不正確的是
A.注重人際關係 B.成本費用低
C.針對性強 D.具有較大的靈活性
9.某公司發現現有的產品線無法吸引對價格敏感的顧客。該公司可以考慮採用的產品組合策略是
A.雙向延伸策略 B.向上延伸策略
C.向下延伸策略 D.水平延伸策略
10.小張在朋友的推薦下，購買了一臺某品牌冰箱，他的信息來源是
A.個人來源 B.商業來源
C.公共來源 D.經驗來源
11.新產品開發流程的.第一步是
A.尋求創意 B.營業分析
C.市場試銷 D.形成產品概念
12.某企業爲推出一款環保節能的新型汽車召開新聞發佈會。這種促銷方式是
A.宣傳 B.人員推銷
C.銷售促進 D.廣告
13.下列哪種情況說明市場需求可能缺乏彈性?
A.市場上沒有替代品或沒有競爭者
B.購買者對高價格很在意
C.購買者購買習慣很容易改變
D.購買者積極尋求較爲便宜的東西
14.通常將人壽保險、百科全書這類消費者不瞭解或即便了解也沒有興趣購買的物品稱爲
A.便利品 B.選購品
C.特殊品 D.非渴求品
15.消費者在購買價格昂貴、購買頻率低、品牌差異大、不熟悉的產品時，會投入很大的精力和時間，這類購買行爲屬於
A.協調型購買 B.變換型購買
C.複雜型購買 D.習慣型購買
16.商人中間商和代理中間商的根本區別在於
A.是否批發商品 B.是否擁有商品所有權
C.是否運送商品 D.是否儲存商品
17.某超市爲了吸引顧客，特意將大米和雞蛋的價格定得很低，這種定價策略是
A.招徠定價 B.聲望定價
C.尾數定價 D.整數定價
18.“五一”假日期間某商場對某款商品進行促銷活動，“買100減30”，持有該商場會員卡的顧客在此基礎上還能再享受9.5折優惠，這種促銷手段屬於
A.宣傳 B.人員推銷
C.銷售促進 D.廣告
19.某家電企業生產3種不同型號的電冰箱、6種不同型號的洗衣機、4種不同型號的空調、5種不同型號的電視機。該企業產品組合的寬度是
